2005-11-28
潘高壽中標后，魏大華在第一時間接受了全國百余家媒體的采訪，他告訴記者“我們‘相信品牌的力量’，希望通過與央視的合作，打造品牌運作的成功案例”。央視人員稱“潘高壽是南方企業的代表，它的成功競標也將成為南方企業與央視聯姻的典范?！?/SPAN>
一向以穩健著稱的百年老字號潘高壽此次高調結盟央視，啟動了全國市場拓展的升級戰，此舉不但迅速影響到渠道和消費者的信心，更重要的是，意味著“潘高壽”這一百年老字號的現代化轉型，也意味著廣藥集團這一傳統醫藥航母吹響了廣藥北伐的軍號。如今，潘高壽強勢出擊，參與競標，一舉拿下稀缺、寶貴的電視廣告資源，就是為了重新確立止咳藥業市場格局，改變潘高壽“南熱北冷”的銷售版圖，實現其全國性品牌拓展戰略。
為配合這場攻堅戰。目前，潘高壽“野狼行動”正全國鋪開。潘高壽采取“兩翼齊飛”戰略，即空中廣告拉動與地面終端推進?！按舜芜x擇在CCTV的黃金時段播放廣告，就是想利用央視這一全國高覆蓋、高收視的傳播平臺，發動包括農村市場在內的全國市場總攻?！蔽捍笕A對于潘高壽中標央視后的市場前景信心十足，“此次競標央視黃金資源，并非一時沖動，而是在一年多來精心準備后的積淀，是我們整體戰略中的一部分?！?/SPAN>CTR媒介總監
（產品營銷中心策劃部 戴梅）